استراتيجيات نجاح للمدونين: كيف تبني جمهورًا وتحقق التأثير
تعتبر استراتيجيات نجاح للمدونين هي الأساس الصحيح والقوي الذي يضمن للمدونين ومقدمي الخدمات والمنتجات تحقيقهم الأهداف المطلوبة والنجاح المتوقع من المشروع، وأولى الخطوات الصحيحة للبدء هي البحث عن كيفية بناء قاعدة جماهيرية والتأثير بها لضمان وجودها، وسوف نعرض اليوم من خلال موقعنا أفضل الاستراتيجيات الأساسية والمضمونة لنجاح المدونات.
استراتيجيات نجاح للمدونين
إن استراتيجيات نجاح للمدونين تمثل الخطوات الأولى التي يجب على أصحاب المدونات وهي تتمثل فيما يلي:1- تسويق المحتوى
تسويق المحتوى يعني استراتيجية تسويق رقمية متكاملة تهدف إلى إنشاء محتوى قيم ومشاركته لجذب العملاء والحفاظ عليهم، ويمكن استخدام تسويق المحتوى للترويج للمشروع بطرق مختلفة مثل منشورات المدونات والرسوم البيانية والكتب الإلكترونية.2- تحسين محركات البحث
السيو هي عملية تحسين موقع لموقع الويب والمحتوى الذي يتضمنه لمحركات البحث، حيث يمكن لصاحب المدونة الحصول على ترتيب أعلى في نتائج البحث للحصول على عدد أكثر في الزيارات، ولكن محركات البحث تعد مجالًا معقدًا ودائم التغير إلا أنه توجد مبادئ أساسية يتوجب على كافة الشركات اتباعها لتحسين ترتيبها في نتائج البحث.3- التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي
التسويق باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة يعني استخدام منصات التواصل للترويج للمشروع والعمل على بناء علاقات قوية مع العملاء، وبالإمكان استخدام التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لتوليد عملاء متوقعين والاجتهاد لبناء الوعي بالعلامة التجارية وجذب الزيارات للموقع أو المدونة.4- التسويق عبر البريد الإلكتروني
يتمثل التسويق عبر البريد الإلكتروني في إرسال رسائل بريد إلكتروني ترويجية أو معاملات إلى العملاء، ويمكن استخدام التسويق من خلال البريد بهدف تنمية العلاقات مع العملاء ودعمها، أو من أجل الترويج لمنتجات أو خدمات جديدة أو توجيه الزيارات إلى الموقع الإلكتروني.5- إعلانات الدفع لكل نقرة
إعلام الدفع لكل نقرة هو واحد من الطرق المتبعة في التسويق الرقمي، وفيه تقوم الشركات بدفع مقابل لكل نقرة على إعلاناتها، ومن الممكن أن تكون النقرة وسيلة جيدة جدًا لجذب عدد أكبر من الزوار للموقع وكسب العملاء المحتملين.أهمية تحديد الفئة المستهدفة
في إطار التعرف إلى خصائص السوق المستهدف سنتعرف في العناوين التالية إلى أهمية تحديد الفئات المستهدفة من الجمهور:1- الحفاظ على الميزانية التسويقية
إن عدم تحديد الفئة المستهدفة من الجمهور بالخدمة أو المنتج المقدم يؤدي إلى تحمل تكاليف كبيرة من أجل الحملات الإعلانية التي بذلك لن تحقق النتيجة المطلوبة، فالقيام بإنفاق الكثير من المال للإعلان عن الخدمات والمنتجات لجمهور غير مهتم بنوعيتها ولا يوجد حتى احتمال في وجود عميل فعلي لشرائها.2- تركيز الجهود التسويقية
عدم وجود جمهور محدد لما يقدمه الموقع أو المدونة من منتجات أو خدمات سيجعل صاحبها يبذل جهدًا كبيرًا في وضع الخطط والاستراتيجيات التسويقية والتي لن تأتي بأي نتيجة، ولكن إذا تم تركيز الجهود التسويقية على فئة معينة من الجمهور ستمكن الشخص من وضع خطط واستراتيجيات جيدة جدًا لتحقيق الأهداف المنشودة.3- تركيز الرسالة التسويقية
معرفة الجمهور المستهدف بشكل دقيق يساعد كثيرًا في تحديد الرسالة التسويقية وتسهيل توصيلها إليه وبالطريقة التي يفضلها الجمهور وسوف يتفاعل معها أيضًا.4- تقوية العلاقة بالعملاء
عند تحديد الجمهور المستهدف والتعرف إلى اهتمامات الجمهور واحتياجاته ومشكلاته والتحديات التي يواجهها سيسهل ذلك من تلبية احتياجاتهم والعمل على حل كافة المشكلات التي تواجههم عن طريق المنتج أو الخدمة المقدمة لهم، مما ينتج عنه الحصول على ثقة وولاء العملاء لما يحصلون عليه من منتجات وخدمات على أعلى مستوى.معايير تصنيف الجمهور
هناك 3 معايير مختلفة لتصنيف الجمهور أو يصنف على أساسها وهي:- تصنيف الجمهور على الأساس الديموغرافي
- تصنيف الجمهور على أساس نوايا الشراء
- تصنيف الجمهور على أساس الاهتمامات الشخصية
خصائص الفئة المستهدفة
لأي فئة مستهدفة من الجمهور خصائص ثابتة وهي:1- التناسق
يتوجب على المدونين فهم السكان والجمهور بدقة واختبار تناسق العينة قبل البدء في عملية المسح الكامل، وهذا أمرًا مهمًا جدًا للدراسات البحثية التي تهدف إلى مراقبة التغييرات عبر المكان والزمان وخاصةً عندما يحتاج الأمر إلى الثقة في أن اختلاف تتم ملاحظته في بيانات البحث يعكس اتجاه مشابه من خلال عينات متناسقة وقابلة للمقارنة.2- التنوع
يجب التأكد دومًا من العينة متنوعة ومختلفة لأن التنوع من أهم سمات الجمهور، وربما يكون تنوع العينة وضمانه أمرًا صعبًا بعض الشيء في حالات كثيرة بسبب صعوبة الوصول إلى شرائح متعددة من السكان أو إقناعهم بالمشاركة في المسح، ولكي تمثل العينة السكان بالفعل يجب أن تتسم بالتنوع والعينة التي لا تكون متنوعة وتمثل السكان فعليًا تنتج عنها نتائج سيئة.3- الشفافية
هيكل وحجم السكان يعتمد على الكثير من العوامل، لذلك يتوجب على الباحثين المختصين مناقشة تلك القيود للحفاظ على درجة عالية من الشفافية فيما يخص إجراءات اختيار العينة، ويجب أن يتميز الباحث نفسه بالشفافية لكي يتمكن من عرض نتائج الاستطلاع من زاوية سليمة لضمان حقوق الجمهور المستهدف فيما بعد.عند البحث مثلًا عن الفئة المستهدفة للفنادق يجب التركيز على الأشياء التي يهتم بها السياح ويبحثون عنها في البلد الذي يتوجهون إليه، لأن مثلًا ستختلف رغبة السائح المتوجه إلى إيطاليا عن رغبة نفس السائح المتجه إلى مصر.